Alcance potencial

El alcance potencial es una estimación del número máximo de usuarios únicos que podrían haber estado expuestos a un contenido, mención o campaña en canales digitales y redes sociales.

No mide cuántas personas interactuaron realmente, sino que calcula el tamaño teórico de la audiencia basándose en el número de seguidores, la difusión en medios y la amplificación en la red.

• Mide la oportunidad de visibilidad: muestra el alcance de hasta dónde podría llegar un mensaje.
• Facilita la evaluación de la campaña: ayuda a comparar el impacto esperado con la participación real.
• Herramienta de evaluación comparativa: evalúa si el alcance de tu marca se está expandiendo en relación con la competencia.
• Análisis de influencers: evaluar el tamaño de la audiencia a la que contribuyen los influencers cuando mencionan una marca.
• Gestión de crisis y reputación: estimar hasta qué punto podrían difundirse las narrativas negativas.

Una marca de consumo se asocia con tres personas influyentes:

• El influencer A tiene 200 mil seguidores.
• La influencer B tiene 100 mil seguidores.
• La influencer C tiene 50 mil seguidores.

Se estima que el alcance potencial de la campaña es de 350.000 usuarios únicos, lo que representa la audiencia máxima que podría haber visto el contenido anteriormente, teniendo en cuenta las coincidencias o los niveles de interacción.

El alcance potencial combina factores como:

• Número de seguidores de las cuentas que publican sobre la marca.
• Tamaño estimado de la audiencia de las publicaciones web y los medios digitales.
• Comparte y republica contenido original.
• Impacto de la fuente: peso otorgado a las fuentes de alta autoridad.

Buzz = Número de menciones; Alcance potencial = cuántas personas podrían ver esas menciones.

Interacción = acciones realizadas por la audiencia; el alcance es la oportunidad, la interacción es la reacción.

Cuota de Voz (SoV) = compara la cuota de visibilidad entre competidores; el alcance potencial proporciona la escala absoluta.

Impacto de la Fuente = evalúa la autoridad de las fuentes que contribuyen al alcance.

• Alcance potencial = el tamaño máximo estimado de la audiencia a la que puede llegar un mensaje de marca.
• Ayuda a las marcas a medir la visibilidad, el impacto de los influencers y la efectividad de las campañas.
• Complementa indicadores clave de rendimiento (KPI) como Buzz, Engagement, SoV y Source Impact.
• Con Palowise, el alcance potencial se calcula a través de plataformas sociales, medios de comunicación e influencers, lo que proporciona a las marcas una visión clara de su huella digital.