Evaluación de patrocinio

La evaluación de patrocinio es el proceso de medir y analizar el impacto, la visibilidad y el valor generados por las actividades de patrocinio de una marca. Esto incluye el seguimiento de la exposición de la audiencia, la participación, la percepción y la cobertura mediática relacionadas con eventos, colaboraciones o activaciones patrocinadas.

A diferencia de la Evaluación de Campañas, que se centra en las campañas impulsadas por la marca, la Evaluación de Patrocinio mide el retorno de la inversión (ROI) de asociar una marca con una entidad externa, como un equipo deportivo, un evento cultural, una colaboración con un influencer o un medio de comunicación.

Los patrocinios suelen implicar una inversión significativa, y una evaluación adecuada garantiza que las marcas puedan:

• Demostrar el retorno de la inversión: determinar si el gasto en patrocinio generó resultados medibles.
• Medir la visibilidad de tu marca: realiza un seguimiento de las menciones, los logotipos, los hashtags y la exposición en los distintos medios y redes sociales.
• Comprender la participación de la audiencia: identificar cómo interactuó la audiencia con el contenido relacionado con el patrocinio.
• Evaluar el sentimiento: medir cómo los patrocinios influyeron en la percepción de la marca.
• Comparar las alianzas: comparar el rendimiento de diferentes patrocinios o eventos para optimizar los presupuestos.

Una empresa de bebidas patrocina un importante festival de música. Medidas de evaluación del patrocinio:

• Buzz mediática de la marca durante el festival.
• Niveles de interacción en publicaciones relacionadas con patrocinios
• Cuota de mercado en comparación con otros patrocinadores del evento.
• Análisis de sentimiento de las menciones relacionadas con el festival que incluyen la marca.
• Cobertura mediática e impacto de la fuente para evaluar qué medios amplificaron el patrocinio.

Esto ayuda a la empresa a comprender si el patrocinio aumentó el conocimiento de la marca y creó asociaciones de marca significativas.

• Volumen de menciones/buzz de la marca vinculadas al patrocinio.
• Interacción (me gusta, compartidos, comentarios) en contenido relacionado con el patrocinio.
• Cuota de voz (SoV) frente a otros patrocinadores o competidores
• Cambios en el sentimiento y el sentimiento neto durante el período de patrocinio
• Impacto de las fuentes mediáticas del evento o la colaboración
• Valor de los medios ganados (EMV) para cuantificar la exposición en términos monetarios.
• Contribución de influencers si embajadores o creadores formaron parte de la activación del patrocinio.

• Evaluación de campañas: se centra en las campañas lideradas por la marca; Evaluación de patrocinios: se centra en la asociación de la marca con eventos de terceros.
• EMV (Valor de Medios Ganados): el impacto del patrocinio se puede traducir en valor financiero a través del EMV.
• Impacto: complementa los datos de patrocinio ponderando la autoridad de las fuentes que amplificaron la marca.

• Defina indicadores clave de rendimiento (KPI) claros antes de patrocinar el proyecto (por ejemplo, notoriedad, participación, cambio de percepción).
• Realice un seguimiento del rendimiento de los patrocinios en tiempo real durante el evento.
• Compare los resultados con los de la competencia y los copatrocinadores.
• Utilice la inteligencia de audiencia para evaluar a quién se llegó y quién interactuó con la audiencia.
• Alinee la evaluación con los objetivos generales de la marca para justificar la inversión y fundamentar futuras colaboraciones.

• La evaluación de patrocinio mide la eficacia de las alianzas y patrocinios de marca.
• Ayuda a demostrar el retorno de la inversión, realizar un seguimiento de la visibilidad y comprender la participación de la audiencia.
• Combina métricas como Buzz, SoV, Engagement, Sentiment, EMV e Source Impact para obtener una visión integral.
• Con Palowise, las marcas pueden monitorizar el rendimiento de sus patrocinios en tiempo real, comparar resultados y optimizar futuras inversiones.