Valor de los medios ganados (EMV)

El Valor de Medios Ganados (EMV, por sus siglas en inglés) es una métrica que estima el valor monetario de la visibilidad y la interacción de una marca en los canales digitales. Convierte la exposición en línea —como menciones en redes sociales, comparticiones, publicaciones de influencers y cobertura de prensa— en un equivalente financiero, lo que facilita la evaluación de la efectividad de las estrategias de marketing y comunicación.

A diferencia de los medios pagados, donde las marcas compran espacios publicitarios, los medios ganados representan la visibilidad que se obtiene de forma orgánica, impulsada por los consumidores, los medios de comunicación y los influencers. El EMV (Valor Económico Mínimo) registra esta exposición y la expresa en términos financieros.

• Cuantifica la visibilidad: convierte las menciones y la interacción en un valor monetario tangible.
• Compara el rendimiento: permite realizar comparaciones con la competencia.
• Optimiza la inversión: muestra qué canales y campañas ofrecen el mejor retorno de la inversión (ROI).
• Respalda la estrategia: proporciona una justificación financiera para las actividades de relaciones públicas, de influencers y de creación de contenido.
• Conecta los KPI: une la participación, el interés y el alcance con información financiera.

Una marca de belleza colabora con microinfluencers. La campaña genera un alto nivel de interacción y menciones orgánicas en Instagram y TikTok. En lugar de limitarse a informar sobre las métricas de interacción, EMV traduce la exposición en un valor ganado estimado de 150 000 €. Esto permite a la marca comparar sus resultados directamente con el coste de la publicidad de pago y demostrar el ROI a sus partes interesadas.

En Palowise, el valor EMV se calcula a partir de:

• Publicaciones web (prensa digital, blogs, medios en línea).
• Menciones en redes sociales en diversas plataformas.
• Marco de trabajo de Marca, Medios, Usuarios e Influencers (BMUI) para atribuir valor según el tipo de fuente.
• Análisis comparativo de la competencia para evaluar la cuota de mercado de EMV.
• Análisis a nivel de canal para identificar qué redes generan un mayor impacto financiero.

• El buzz mide el volumen de conversaciones; el EMV le otorga un valor financiero.
• El nivel de interacción indica el grado de participación; el valor monetario esperado (VME) muestra el valor monetario de esa interacción.
• Los medios pagados son la exposición comprada; los medios ganados son la visibilidad orgánica capturada a través de EMV.
• El impacto de la fuente y los influencers influyen notablemente en el EMV, ya que las menciones de fuentes de alto impacto tienen mayor valor.

• El valor de los medios ganados (EMV) expresa la visibilidad y la interacción orgánicas en términos monetarios.
• Es fundamental para medir el retorno de la inversión (ROI) de las relaciones públicas, el marketing de influencers y la visibilidad de la marca.
• Complementa otros indicadores clave de rendimiento (KPI) como Buzz, Engagement y Sentimiento, vinculándolos a los resultados financieros.
• Con Palowise, se estima el valor mediático efectivo (EMV) de las marcas y la competencia en todos los canales, personas influyentes y fuentes de medios, lo que proporciona a las organizaciones una imagen clara del verdadero valor financiero de su presencia en línea.