Earned Media Value (EMV)

Earned Media Value (EMV) είναι ένα metric που εκτιμά τη χρηματική αξία της προβολής και του engagement ενός brand σε όλα τα ψηφιακά κανάλια. Μεταφράζει την online προβολή — όπως οι αναφορές στα social media, οι κοινοποιήσεις, οι αναρτήσεις των influencers και η κάλυψη από τον Τύπο — σε ένα οικονομικό ισοδύναμο, διευκολύνοντας την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των προσπαθειών μάρκετινγκ και επικοινωνίας.

Σε αντίθεση με τα πληρωμένα μέσα, όπου τα brands αγοράζουν διαφημιστικό χώρο, τα earned media αντιπροσωπεύουν την προβολή που αποκτάται οργανικά, μέσω των καταναλωτών, των μέσων ενημέρωσης και των influencers. Το EMV αποτυπώνει αυτήν την προβολή και την εκφράζει με οικονομικούς όρους.

• Ποσοτικοποιεί την ορατότητα: μετατρέπει τις αναφορές και το engagement σε απτή χρηματική αξία.
• Συγκρίνει την απόδοση: επιτρέπει τη συγκριτική αξιολόγηση με τους ανταγωνιστές.
• Βελτιστοποιεί την επένδυση: δείχνει ποια κανάλια και καμπάνιες παρέχουν την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).
• Υποστηρίζει τη στρατηγική: παρέχει οικονομική δικαιολόγηση για δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων, influencers και περιεχομένου.
• Συνδέει τους KPI: γεφυρώνει την αλληλεπίδραση, το buzz και την προσέγγιση χρηστών με οικονομικές πληροφορίες.

Ένα brand ομορφιάς συνεργάζεται με micro-influencers. Η καμπάνια δημιουργεί υψηλό engagement και οργανικές αναφορές σε Instagram και TikTok. Αντί να αναφέρει μόνο engagement metrics, το EMV μεταφράζει την έκθεση σε εκτιμώμενο earned value ύψους 150.000 €. Αυτό επιτρέπει στο brand να συγκρίνει τα αποτελέσματά τoy απευθείας με το κόστος της πληρωμένης διαφήμισης και να αποδείξει την απόδοση επένδυσης (ROI) στα ενδιαφερόμενα μέρη.

Στην Palowise, το EMV υπολογίζεται με:

• Διαδικτυακές δημοσιεύσεις (ψηφιακός τύπος, ιστολόγια, ηλεκτρονικά μέσα).
• Αναφορές στα social media σε όλες τις πλατφόρμες.
• Πλαίσιο Brand, Media, Users & Influencers (BMUI) για την απόδοση τιμής ανά τύπο πηγής.
• Συγκριτική αξιολόγηση ανταγωνιστών για την αξιολόγηση του μεριδίου του EMV στην αγορά.
• Ανάλυση σε επίπεδο καναλιού για τον εντοπισμό των δικτύων που έχουν υψηλότερο οικονομικό αντίκτυπο.

• Buzz μετρά τον όγκο συνομιλιών – το EMV του δίνει οικονομική αξία.
• Το Engagement δείχνει το επίπεδο αλληλεπίδρασης – το EMV δείχνει τη χρηματική αξία αυτής της αλληλεπίδρασης.
• Τα Paid Media είναι η αγορασμένη προβολή. Τα Κερδισμένα Μέσα είναι η οργανική προβολή που καταγράφεται μέσω EMV.
• Το Source Impact και οι Influencers επηρεάζουν έντονα το EMV, καθώς οι αναφορές από πηγές με υψηλό αντίκτυπο έχουν μεγαλύτερη αξία.

• Το Earned Media Value (EMV) εκφράζει οργανική ορατότητα και engagement σε χρηματικούς όρους.
• Είναι απαραίτητο για τη μέτρηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) των δημοσίων σχέσεων, του influencer marketing και της προβολής του brand.
• Συμπληρώνει άλλα KPIs όπως το Buzz, το Engagement και το Sentiment, συνδέοντάς τα με οικονομικά αποτελέσματα.
• Με το Palowise, το EMV εκτιμάται για brands και ανταγωνιστές σε όλα τα κανάλια, τους influencers και τις πηγές μέσων ενημέρωσης, δίνοντας στους οργανισμούς μια σαφή εικόνα της πραγματικής οικονομικής αξίας της online παρουσίας τους.