Influencers Discovery

Influencers Discovery είναι η διαδικασία εντοπισμού influencers που ευθυγραμμίζονται με τους στόχους, την εξειδίκευση ή το κοινό ενός brand πριν από οποιαδήποτε επίσημη αξιολόγηση ή συνεργασία. Σε αντίθεση με τo influencer analysis (το οποίο αξιολογεί προεπιλεγμένους υποψηφίους), το discovery περιλαμβάνει την εύρεση νέων δημιουργών που θα μπορούσαν ενδεχομένως να δημιουργήσουν αξία — με βάση metrics, περιεχόμενο, συνάφεια, συναίσθημα και ευθυγράμμιση με τις αξίες του brand.

Μέσω του social listening, την παρακολούθηση keyword, την ομαδοποίηση θεμάτων και τη χαρτογράφηση κοινού, το Influencers Discovery βοηθά τα brands να ανακαλύψουν δημιουργούς που είναι ήδη ενεργοί σε σχετικές συζητήσεις ή των οποίων το περιεχόμενο συμπληρώνει φυσικά το μήνυμα του brand.

• Διευρύνετε την ομάδα των influencers: βρείτε δημιουργούς που μπορεί να μην γνωρίζετε ακόμη και οι οποίοι μιλούν ήδη για τον κλάδο σας.
• Αυθεντικότητα και συνάφεια: ανακαλύψτε φωνές που έχουν φυσική απήχηση στον τομέα σας, όχι μόνο μεγάλα ονόματα.
• Πλεονέκτημα των αρχικών χρηστών: εντοπίζοντας νωρίς τους ανερχόμενους δημιουργούς, τα brands μπορούν να συνεργαστούν πριν αυξηθεί το κόστος.
• Στρατηγική ευθυγράμμιση: διασφαλίζει ότι οι συνεργασίες ξεκινούν από τη συνάφεια και όχι μόνο από τις μετρήσεις προσέγγισης.
• Επεκτασιμότητα: δημιουργεί μια σειρά από πιθανούς συνεργάτες influencer, όχι μόνο μεμονωμένες επιλογές.

Ας υποθέσουμε ότι ένα brand στον τομέα της ευεξίας θέλει να πραγματοποιήσει μια καμπάνια γύρω από την ψυχική υγεία. Χρησιμοποιώντας παρακολούθηση keywords και θεμάτων (π.χ. «ενσυνειδητότητα», «ανακούφιση από το στρες»), ανακαλύπτει αρκετούς μικρο-δημιουργούς που ήδη παράγουν περιεχόμενο σε αυτόν τον τομέα. Κάποιοι μπορεί να μην έχουν τεράστιο κοινό, αλλά η αφοσίωση και η ευθυγράμμιση του κοινού τους καθιστούν ιδανικούς συνεργάτες.

Επειδή ανακαλύφθηκαν πριν επικοινωνήσουν μαζί τους, αυτοί οι influencers μπορεί να φέρουν μεγαλύτερη γνήσια σχέση και καλύτερη απόδοση.

• Επικάλυψη αναφορών: πόσο συχνά οι influencers συζητούν σχετικά keywords ή θέματα
• Βαθμολογία ευθυγράμμισης θεμάτων: βαθμός ομοιότητας περιεχομένου με θέματα επωνυμίας
• Βάση Engagement: μέσος όρος αλληλεπιδράσεων σε σχετικό περιεχόμενο
• Τάσεις αύξησης ακολούθων: ανερχόμενοι influencers με ανοδική πορεία
• Επικάλυψη κοινού: ομοιότητα μεταξύ του κοινού του influencer και του κοινού-στόχου της επωνυμίας.
• Sentiment: αξιολογεί εάν οι συζητήσεις με influencers αντανακλούν θετικό, ουδέτερο ή αρνητικό τόνο απέναντι στην επωνυμία ή τα θέματά της.

• Influencer Analysis – Το Discovery βρίσκει υποψηφίους; Το Analysis τους αξιολογεί.
• Influencers Categorization – ΤοDiscovery μπορεί να φιλτράρει κατά “micro / macro / nano” πριν από την ταξινόμηση.
• Buzz / SoV – influencers που ανακαλύπτονται μέσω του υψηλού ντόρου γύρω από τα θέματα μπορεί να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο.
• Source Impact – Το Discovery μπορούν να ευνοήσει πηγές με υψηλότερο δυναμικό επιρροής.

• Ορίστε θέματα-στόχους / keywords / hashtags πριν από την αναζήτηση.
• Χρησιμοποιήστε εργαλεία listening για να αναδείξετε δημιουργούς που μιλούν συχνά για αυτά τα θέματα.
• Φιλτράρετε κατά engagement, συνάφεια και συμβατότητα κοινού.
• Δημιουργήστε μια λίστα επιλογών και στη συνέχεια εμβαθύνετε περισσότερο influencer evaluation (analysis) σε αυτούς τους υποψηφίους.
• Ανανεώνετε συνεχώς το discovery για να καταγράφετε αναδυόμενες φωνές.

• Το Influencers Discovery αφορά την εύρεση νέων δημιουργών, όχι απλώς την αξιολόγηση γνωστών.
• Συμπληρώνει το Influencer Analysis τροφοδοτώντας το με μια επιμελημένη σειρά πιθανών συνεργατών.
• Βοηθά τα brands να επιτύχουν την ισορροπία μεταξύ συνάφειας, αυθεντικότητας και απήχησης.
• Με το Palowise, οι ομάδες μπορούν να πραγματοποιήσουν discovery χρησιμοποιώντας λειτουργίες παρακολούθησης θεμάτων, social listening και ευθυγράμμισης κοινού για να επεκτείνουν έξυπνα την κάλυψη των influencers.